Prvý ruský predaj a pevné ceny, vlastný systém na topenie snehu a miniatúrna železnica na rozvoz tovaru, verejné múzeum medzi nákupnými butikmi – to všetko sa prvýkrát objavilo v GUM-e, ktorý prešiel dlhú cestu: bol aj skladom, kde sa súčasne skladovali zbrane a zemiaky, aj úradom štátnych orgánov, aj bytovým domom a nakoniec prvotriednym nákupným centrom.
Prvý prechod
Myšlienka zakryť nákupné pasáže strechou sa prvýkrát objavila u Francúzov začiatkom 19. storočia. Najbližšou architektonickou sestrou GUM je Galleria Victor Emmanuel v centre Milána. Obchodovanie nielen na prízemí, ale aj na vyšších poschodiach sa však uskutočňovalo najprv v centre Moskvy, pričom sa na tento účel vybudovali mosty medzi poschodiami.
Nákupná pasáž sa nachádza v centre Červeného námestia a bola otvorená v roku 1893. Budova Horných obchodných radov (pôvodný názov tohto obchodného domu) bola postavená vo veľmi krátkom čase: v rokoch 1890 až 1893 pod dohľadom architekta Alexandra Pomeranceva a inžiniera Vladimíra Šuchova, autora slávnej sklenenej strechy. Súťažná komisia vyberala z 23 návrhov. Nová budova musela byť funkčná a zapadnúť do súboru námestia. Na tomto mieste sa už dlho obchodovalo: existujúci bazár však nezodpovedal obrazu hlavného námestia krajiny. Viac ako 600 jednotlivých lavičiek na území dnešného GUM-u vlastnilo pol tisícky majiteľov, s ktorými bolo ťažké dohodnúť sa na akýchkoľvek zmenách. Súhlas všetkých vlastníkov s úpravami bol získaný až po uzavretí lavičiek, ktoré boli považované za nebezpečné. GUM, postavený v pseudoruskom štýle, sa stal najväčšou pasážou v Európe v tom čase (z hľadiska dĺžky galérií a plochy skleneného stropu) a symbolom novej Moskvy. Fasáda, ktorá smerovala na Červené námestie, bola dlhá 242 metrov. Pasáž bola vybavená najmodernejšou technológiou: vrtom a kanalizáciou, vykurovacím a ventilačným systémom, vlastnou elektrárňou a architektonickým dielom – sklenenou strechou od inžiniera Vladimíra Šuchova. Na treťom poschodí sa nachádzali obchodné kancelárie a suterén bol určený pre veľkoobchodníkov. Obnovené horné obchodné rady boli priekopníkmi rozvoja obchodu v ríši. Ako prví začali používať pevnú cenu tovaru – zaviedli cenovky. Novinkou bol aj predaj: „lacný tovar“ bol u obyvateľov mesta veľmi obľúbený. Konali sa aj masové podujatia na prilákanie kupujúcich: Heinrich Brocard vystavoval svoju zbierku obrazov a starožitností na 3. poschodí. 22-ročná Japonka si vyskúšala, ako sa žije 19 dní na opustenom ostrove bez jedla a vody Tieto reklamné riadky sú od Majakovského. Po revolúcii v roku 1917 mal však GUM krátke trvanie. Znárodnený obchodný dom prevzali úrady sovietskych štátnych inštitúcií. V 30. rokoch 20. storočia bola prvou chodbou GUM-u pracovňa Lavrentija Beriju. Bol tu aj obchod, v ktorom sa predával tovar zrekvírovaný od „nepriateľov ľudu“. Tretie poschodie budovy sa istý čas využívalo ako byty. Desať rodín bolo zaregistrovaných v GUM na Červenom námestí: ich byty nemali plyn ani tečúcu vodu, obyvatelia varili priamo vo svojich izbách na parafínových varičoch a vodu získavali priamo z verejných záchodov. Predajcovia a zákazníci sa do radov obchodov vrátili až v roku 1953. Fronty na 11 oddeleniach s najnutnejšími vecami regulovala polícia. V časopise Time dokonca vyšiel článok o znovuotvorení GUM-u s portrétom Nikitu Chruščova na obálke. Do roku 1955 sa GUM stal vlajkovou loďou sovietskeho obchodu, k čomu výrazne prispel Anastas Mikojan. Módny ateliér GUM sa stal mimoriadne populárny a stál pred nezvyčajnou úlohou v sovietskom obchode: vytvárať modely a propagovať ich. V roku 1959 ateliér vyhlásil, že kolekcie GUM boli sledované v zahraničí a počet divákov putovných módnych prehliadok pre Sovietsky zväz dosiahol 500-600 tisíc, čo mu závideli všetky vtedajšie európske módne domy. Dnes má GUM štatút kultúrnej pamiatky federálneho významu a je chránený štátom. Na jej každodennú prevádzku to však nemá žiadny vplyv: nákupné centrá má od štátu prenajaté do roku 2059. Spolu s Kremľom a Veľkým divadlom je jedným z najznámejších symbolov hlavného mesta a pútnickým miestom turistov.
Sklenené nebo inžiniera Šuchova Do GUM-u, komsomolci, do GUM-u, Rabfáci!
GUM v sovietskych časoch 
GUM dnes Zdieľať:
Súvisiace príspevky
10 čiernobielych záberov GUM-u rozprávajúcich príbeh najslávnejšieho ruského obchodu
Od Selpo po GUM: 17 fotografií, ako vyzerali obchody v ZSSR
Lietajúce autá: budúcnosť svetového automobilového priemyslu alebo výsada milionárov
Wanhong – mestá alebo nová realita: ako sa Číňanom darí rozvíjať provinciu
18 obrázkov o tom, ako Dior priniesol francúzsku módu do ZSSR
